その形態は多種に及ぶ。以下に一例を記載する。 収入は広告料で賄い、ユーザは完全無料で楽しめるタイプ。 元々パソコン系で開設されていた、歴史の長いサイトが多い。 有料サイト（男性は有料、女性は以前は無料の場合がほとんどだったが、最近は女性も有料のサイトが増えてきている。） 初期に入会料と、月々の利用料を支払えば利用が自由な定額制。 メールを送信するなどのアクションごとに課金される従量課金制。